经销协议书

经销协议书7篇。

接下来编辑为大家介绍有关“经销协议书”的一些内容。在法治精神逐渐深入人心的今天，大家都越来越重视签订正规的合同。合同一经当事人双方签字生效就具有法律上的效力。仅供参考，欢迎大家阅读！

经销协议书 篇1

甲方：_________

乙方：_________

签订日期：_________

甲方：_________

乙方：_________

根据《中华人民民法典》及相关法律、法规的规定，甲乙双方本着自愿、平等、诚信的原则，经友好协商，就药品总经销的相关事宜在甲方所在地达成如下协议：

经销药品的品名、规格、批准文号及金额：_________

二、经销区域：

乙方作为甲方生产约定产品的一级经销商，有权在区域内推广及销售该产品，并可自主决定该区域内与产品推广及销售相关的事宜。甲方允许乙方就此产品(仅限)在其经销区域内进行__________________，但乙方应有责任尽一切努力维护甲方的声誉并合法经营，如此行为对甲方

造成的一切影响和损失，乙方应负责赔偿。

三、考核办法：

经销协议有效期为一年，每季度考核一次(以每年任务量为准)。甲方因生产原因无法按量供货而作出适当调整的，导致乙方未完成约定任务的，该部分不纳入考核范围。

具体考核指标见下表：__________

四、保证金：

为了维护正常的市场销售秩序。乙方应向交纳串货保证金______元整，销量保证金______元整。如合同到期乙方无违约行为，甲方将退回全额保证金，如果乙方岀现违约行为将按照合同约定比例进行扣除，剩余部分退回乙方。

五、开票：

甲方为乙方提供结算价增值税发票，若超岀结算价高开部分则按_________%税率代扣税金，乙方应向甲方提供高于结算价开票差额部分_________%勺发票。乙方负责提供申请开票单位的合法资料。

六、要货计划、运输方式及费用承当：

乙方须提前个工作日向甲方提岀要货计划，甲方则应根据乙方要货计划将计划货物运输到乙方指定的收货地点(承运人由乙方指定)。乙方指定地点为，甲方发货的运输方式为;甲方负责发货运输及承担一次性运输费用，，到达乙方指定站/点以后的短途杂费等二次运输费用由乙方承当。若乙方需要以约定运输方式以外的方式发货，超额运费由乙方承担。

七、货物风险：

乙方应在货物到达目的地后根据运单和装箱单对货物的包装、外观及件数进行清点检验。如发现货物由于甲方原因有任何损坏、缺陷、短少，应拒收瑕疵部分的货物或者在日以内向甲方提岀异议，由甲方按货物实际损失数量向乙方重新补发货物，或按照相应金额直接冲抵乙方下次要货应付甲方货款，破损货物则由甲方予以回收。否则，视为乙方已经认可货物的包装、外观及数量合格。

八、产品质量问题：

甲方应向乙方提供符合药事法规要求的合法证照和批文、质检报告等相关文件。双方共同处理药品在流通和使用过程中所产生的质量纠纷，经合法药品检验部门鉴定并确认由于生产质量原因所造成的损失由甲方承担，若由于乙方贮存条件或转发时引起的质量问题，其损失由乙方承担。

九、关于供货价格的约定：

依据本协议供销的产品，其原料价格波动较大，当相关成本涨跌时，按涨跌比例调整供货价;若遇国家宏观价格政策调整，甲乙双方应及时协商，按双方确认的价格签订补充协议后执行。

十、推广过程管理要求及具体推广方式：

1、乙方接受甲方的委托，通过下列方式完成甲方产品的市场推广工作：

1.1、寻找据有良好信誉的药品经营单位、医院或其他医疗机构，并向其销售、宣传甲方产品。

1.2、负责甲方产品在委托区域内的市场准入工作，包括物价备案、产品检验、招标投标等。

2、面对愈加激烈的医药市场竞争环境，为了保证甲方产品在乙方推广区域内的市场覆盖及销量

增长，在甲、乙双方真诚互信的基础上，乙方承诺在推广甲方产品过程中达到以下管理要求：

2.1、乙方作为甲方产品的区域推广人，应指定专职的销售经理及产品经理负责推广产品的销售推广及学术推广，甲方将对乙方的销售经理及产品经理进行培训，并建立日常的业务往来。

2.2、流通型品种：乙方须每月(具体时间几日)向甲方提供产品的真实销售流向、商业流向及商业库存，未提供销售及商业流向的区域甲方可视为空白未开发区域，有权另行__________________。

2.3、临床型品种：乙方须每个季度向甲方提供产品的医院流向，医院开发计划及医院上量计划，未提供销售及医院流向的区域甲方可视为空白未开发区域，有权另行__________________。

2.4、乙方应与甲方协商确定推广产品区域内二级分销的供货价格，以使甲方的销售人员协助进行产品分销的工作。

3、乙方对甲方以上推广过程管理要求认同并积极配合。

4、乙方在代理推广甲方产品后，不得再推广其他公司的同类产品，否则，甲方可根据

具体情况，单方面取消乙方的产品推广代理资格，扣除乙方全部市场保证金。

十一、甲方的权利及义务：

1、甲方必须向乙方提供符合国家标准的产品，并按协议规定的销量保证货源。

2、江防将视区域市场发展向乙方提供产品资料，提供经营所需的有关证明资料，以及营销指导方案、管理体系资料等。

3、甲方定期或不定期召开经验交流会，听取各区域市场工作汇报、总结经验、调整营销方案，并酌情派人到乙方市场指导、协助工作。

4、对于乙方的市场经营行为，甲方有检查、监督权。

十二、乙方的权利及义务：

1、严格执行国家药品相关的政策、法律、法规。

2、严格执行双方协定的代理销售协议。

3、必须及时向甲方通报本区域内各种突发事件，并协助甲方及时处理。

4、乙方应积极主动向甲方反馈市场信息，按期报告市场销售情况，同时主动接受甲方的市场检

查，并对甲方派岀的人员给予积极的配合和支持。

5、乙方应严格按本协议指定的区域进行销售，只能从甲方进货，不得接受来自其他途径的产品，不得对其他区域直接或间接供货，否则，甲方有权对乙方进行处罚。

6、乙方须遵守甲方指定的价格体系，保证市场零售价按国家规定及分销价格确定,不得随意调价销售。凡因乙方原因导致所辖区域及其他地区市场物价混乱，其责任后果由乙方承担，甲方有权对乙方进行处罚。

7、在经营过程中应遵纪守法，实事求是，不欺骗客户，及时妥善处理消费者提出的问题，不得

破坏产品与企业形象，不得利用甲方提供的证件、资料及相关手续从事其他非甲方产品的经营以

及从事违反国家法令、法规的活动。否则，一切经济与法律后果由乙方自行承担。同时甲方有权要求乙方赔偿由此给甲方产品的经营与企业形象所造成的损失。

8、保密责任：乙方不得以任何形式向第三方透露甲方商业信息。如因此造成经济损失，乙方承担赔偿责任。

甲方：_________乙方：_________

经销协议书 篇2

甲方：

乙方：

甲乙双方均有志于共同开发与拓展_________。为有利于双方的合作，特制订如下条款：

一、乙方承诺

乙方承诺首批进货不少于信用额相加_________元。

二、甲方对乙方的优惠支持措施

1.甲方对乙方配送的产品经考核合格后一次发放总计信用额的_________%作为每月的奖励。该项奖励(税由乙方在当地交纳)每月1日-3日由乙方汇总向甲方申请审核，经甲方审核无误后，五个工作日内发放到乙方提供的帐户上。

2.如乙方配合甲方向第三方发生异地配送，凭第三方收到货物的回执单每月1日-3日向甲方申请物流配送服务费，甲方收到该申请后，审核无误，即于五个工作日内发放该配送费用，该配送费已含各种费用，乙方不得另收第三方任何费用;(按标准费用信用额的_________%标准执行补贴，不作实际报销，税由乙方在当地交纳)。

3.三个月内如会员无投诉，产品收到后会员对品质无申诉，甲方再次拨出信用额的_______%作为季度奖励。

三、其他

1.本附件为协议正本的补充条款，每年签订一次。

2.本附件与协议正本同时生效。

3.本附件一式三份，甲方执两份，乙方执一份。

4.本附件的解释权归甲方。

甲方(盖章)：_____________乙方(盖章)：

法人代表(签字)：_________法人代表(签字)：

授权代表(签字)：_________授权代表(签字)：

_________年______月______日________年______月______日

签订地点：_________________签订地点：

经销协议书 篇3

甲方：荣成市泰绿生物有机肥有限公司

地址：山东省荣成市威石路大疃路段向西30米路南

乙方：____________

地址：____________

经甲、乙双方协商，本着互惠互利的原则，共同达成如下协议：

1、甲方所提供的产品符合该产品在包装袋上的质量标准。甲、乙双方应共同维护市场秩序，维护产品的品牌形象，乙方必须在甲方规定的最低销售价格销售。

2、乙方为_____________________________地区的经销商，甲方应向乙方提供与销售相关的合法文件资料，甲方必须保证乙方独家区域经销权益，维护乙方的合法利益。

3、甲方给乙方的结算价格____________有机肥为_________元每吨（价格随市场调节而变动），现款提货，年度销售业绩为________吨。

4、甲方负责联系运输，其运费由乙方承担。

5、本合同经甲乙双方代表盖章、签字后生效，有效期为壹年，自____年____月____日起至____年____月____日止。

6、违约责任及处理：有关履行本协议过程中的违约行为，甲乙双方应承担诉讼的赔偿责任并承担货款15%的违约金，协议双方应通过友好协商解决。如不能解决，任何一方也可根据本协议提交仲裁解决或向荣成市人民法院提起诉讼。

7、未尽事宜，双方共同协商。

8、本合同一式贰份，甲乙双方各执壹份。

甲方：荣成市泰绿生物有机肥有限公司乙方：

甲方代表人：____________乙方代表人：____________

甲方电话：____________乙方电话：____________

甲方开户银行及账号（农村信用社）：____________

____年____月____日

经销协议书 篇4

委托方(甲方)：__________

法定代表人：__________

负责人：__________

住所：__________

联系电话：__________

受托方(乙方)：__________

法定代表人：__________

负责人：__________

住所：__________

联系电话：__________

为促进和规范甲方的产品销售，甲乙双方本着互惠互利的原则，经过友好协商，现就甲方产品地区经销事宜达成如下协议：

一、甲方委托乙方在______________区域经销甲方的产品(品种规格和经销区域双方以附件形式另行约定)

委托期限自_______年_______月_______日至_______年_______月_______日止。

协议期满，如乙方在协议期限内完成任务或超额完成任务，乙方享有优先续约权。乙方在接受委托后需向甲方提供《药品经营许可证》、《药品GSP证书》、《营业执照》和《税务登记证》加盖有单位有效印章的复印件。

二、本协议所建立的甲方、乙方在协议有效期内仅属卖方和买方的关系。其中任何一方均无权指派第三者代表另一方，或以另一方的名义签订合同。

三、甲方责任

1、甲方向乙方提供的本协议范围内的甲方产品必须符合国家标准，并具备药品检验合格证明。

2、甲方给乙方的产品价格按照下表所列价格体系执行：(该价格仅限于现行物价水平，现行物价水平变动时，另定供货价格，届时由甲方书面通知乙方并按通知的新价格执行)

3、甲方必须根据乙方产品营销的需求，为乙方提供各种必需的证件及有关文件的加盖有效印章的复印件，包括：经销委托书、“证照”、物价批文、广告批文、质量标准及其它证明等，并提供一切应配合的支持。

4、甲方依据乙方与甲方代表(协议区域内的省级经理)签定的《购销合同》所需产品数量和内容及时供货，但考虑到交通运输的原因，乙方应允许甲方产品的到货日期可以有一定的误差。

5、甲方负责货到乙方所在地车站(或仓库)的费用，到货后的其他费用由乙方负责。

6、甲方应对乙方销售甲方产品的促销活动进行指导和管理，并对乙方提供相关咨询，以制定乙方合理的销售计划和分销网络。

四、乙方责任

1、乙方只能在本协议规定的区域内销售甲方的产品，并严格执行甲方提供的产品市场价格体系，同时配合甲方在当地的打假工作。

2、乙方在协议期内规定区域销售甲方产品_______个品种的全年任务共计_______件，合计人民币：______________元，大写：__________。在协议期间内必须完成甲方产品的任务如下：

3、乙方在协议期内的销售任务按季度分解如下：

4、铺货要求：乙方在到货后天内，在所协定的区域内，甲方各品种在药店的铺货率应达以上，天内药店的铺货率达_______%以上。如乙方在个月内未能将甲方各品种在协议区域内的直营连锁药店及大卖场进行铺货销售，甲方有权就该品种与直营连锁药店进行直接合作或委托第三方介入操作。

5、乙方负责甲方产品到达乙方所在地车站(或仓库)后的提货费用及同时产生的其他费用。乙方对所收产品及所涉金额有异议时，应在收货后三日内以书面形式通知甲方，并配合办理相应的保险索赔手续，否则视为认可甲方的发货数量及金额。如产品在甲方向乙方发货的运输途中有所丢失、被盗，乙方应向承运部门索取有关证明，以向甲方冲抵。

6、乙方应对甲方发出的每笔货物以签名及加盖公章进行签收，同时必须协助甲方进行每月来往帐目的核对。

7、未经甲方同意，乙方不得从甲方的货款中扣除任何费用。

8、乙方在外的经营行为不能侵犯甲方的利益，如有此行为发生，甲方可取消乙方产品的经销权，并有权通过法律手段追究乙方责任。

9、乙方的经营、办公场所及仓储等应符合国家GSP的要求，应配有电脑以供数据查询，并按甲方要求填报各项有关库存、货物流向及市场信息反馈的报表。

10、乙方不得有非质量原因退货，出现质量问题退货时，需经甲方代表(协议区域内的省级经理)核验后出具书面确认材料，并呈报甲方公司批准后，通知甲方销售服务部以便接货。如乙方擅自退货，由此造成的一切费用及损失由乙方承担。

五、结算方式：款到发货

乙方可以支票、现金汇票、电汇(信汇)等方式进行货款结算,甲方不接受银行承兑汇票。

六、甲方按季度考核乙方各品种业绩。如乙方的某品种实际销量件数达不到规定的季度销量，或全年不能完成协议规定的任务量，则甲方有权没收乙方该品种保证金，并取消乙方该品种经销资格。

七、本协议存在以下情形之一，自然终止：

1、如一方未能履行其义务，而此项违约在接到另一方书面要求纠正的通知后7天内又未能加以纠正;

2、如一方自动或被迫申请宣告破产，自动或被迫申请改组、清理、解散。

3、任何一方由于人力不可抗拒事由如自然灾害、战争等，以致直接或间接造成的任何延迟或无法履行本协议。

八、本协议的终止并不解除双方按照本协议规定业已产生但未了结的任何债务，凡在协议终止前由于一方违约致使另一方遭受的损失，另一方仍有权提出索赔，不受本协议终止的影响。

九、由于不可抗力事件，致使一方在履行其在本合同项下的义务过程中遇到障碍或延误，不能按规定的条款全部或部分履行其义务的，不应视为违反本合同。本合同所指不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况。

十、本协议附件为协议不可分割的部分，与协议具同等效力。

十一、双方在履行协议的过程中发生的任何争议，应本着友好协商的原则解决，如协商不成，任何一方有权向人民法院提起诉讼。

十二、本协议一式三份，甲方执二份，乙方执一份，并自双方签字或盖章之日起立即生效，同时终止双方之前就本协议经销产品所签订的相关协议。

甲方(签章)：_________________乙方(签章)：__________

负责人(授权代表)：__________负责人(授权代表)：__________

日期：__________日期：__________

开户银行：__________开户银行：__________

帐号：__________________帐号：__________

经销协议书 篇5

甲方：___________________________

地址：___________________________

乙方：___________________________

地址：___________________________

乙方生产的集_______、_______、_______及_______功能于一体的专利产品_________，对传统理念进行了彻底变革，现产品向全国市场推出。甲方自愿申请作为乙方_________产品的区域经销商，经乙方审核，甲方具备经销乙方_________产品的条件，经双方协商，达成经销协议，具体内容如下：

1.乙方同意甲方为________省(市)________市(县)________区自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日_________产品市场销售的区域经销商(_______万人口以下区域设一家;_______万人口以下区域设二家;_______万人口以下区域设三家;_______万人口以上区域设四家)。

2.甲方购货的品种、规格、数量、价格、交货日期、付款方式等以签定的销售合同为准，产品至甲方当地的运输费用由乙方负担。

3.自本协议生效之日起，乙方不再在该地区销售同类产品。如果该地区的客户到乙方购买同类产品，乙方将告知客户到甲方购买，并把此信息及时通知甲方。

4.乙方的_________产品规定了全国统一最低销售价，_______零售价：_________元/个;_______零售价：_________元/对。甲方在销售该产品的过程中，不得低于此价格销售。

5.甲方统一使用乙方产品规定的名称、商标、包装、生产商等。不得随意更改。

6.甲方每次购买乙方产品的最低数量为：_________套或_________套。低于此数量，每套的价格将在经销批发价的基础上上浮_______%。全国经销价为统一零售价的_______%(即20%的经销利润)。

7.甲方购买乙方的产品在没有打开包装的条件下，可在购货之日起_______个月内退给乙方，乙方收到甲方退货后即支付退货全款;但退货的运输费用需由甲方负担。

8.甲方可以在本区域内发展二级经销商及产品代理商，并由甲方供货，乙方不得向其提供产品。

9.乙方有计划免费提供甲方产品样本、产品挂图、产品影视资料等，并共同享受乙方的广告资源。

10.甲方的销售指标定为_________套/每月，或沙发_________对/每月。对达到销售指标的经销商，乙方每年组织一次培训，甲方来回车费、食宿费、培训费均由乙方承担;并发给甲方产品经销铜牌。

11.达到销售指标的前20名经销商，乙方给以奖励，奖金为当年销售额的3%。

12.甲方在经营过程中承当的一切法律责任，均与乙方无关。

13.违约责任：如果甲方违背以上条款，乙方有权取消甲方的产品经销资格，甲方应无条件赔赏由此给乙方造成的损失。如果乙方违背以上条款，乙方也应无条件赔赏由此给甲方造成的损失。

14.甲乙双方在合作过程中如发生争议，双方友好协商解决，协商不能解决，按《中华人民共和国民法典》中的程序处理。

15.本协议一式两份，甲乙双方各执一份。本协议在经销时间到期后自动失效。

甲方(章)：___________乙方(章)：___________

负责人：_______________负责人：_______________

联系电话：_____________联系电话：_____________

传真：_________________传真：_________________

_________年____月____日_________年____月____日

签订地点：_____________签订地点：_____________

经销协议书 篇6

合同编号：____________

甲方：____________（下称：甲方）

乙方：____________（下称：乙方）

经销事宜达成如下协议：

一、经销区域和销售目标：

1、甲方授权乙方为20xx年地区（按国家行政区域划分）的特约总经销商。

2、乙方在行使经销权时应全力推广甲方产品，保证本年度年货销售期内完成最低销售额万元。

二、市场管理

1、甲方严格禁止窜货，要求乙方不得跨区域窜货。未经甲方许可，乙方保证不得将产品销售到双方约定区域以外的市场。否则，甲方有权取消乙方经销权资格、停止供货并取消相关销售奖励；

2、双方约定，在本协议有效期内，甲方不得以任何形式向约定区域内除乙方之外的其他客户或销售单位直接供货；甲方直营的销售渠道应事先向乙方说明，以免和乙方在终端销售价格等方面有冲突。

三、供货价格：

甲方向乙方的供货价格，按《附件一》执行。

四、结算方式：

1、甲方实行款到发货的结算方式。乙方可以银行电汇、银行汇票、转帐支票方式付款。

2、如果乙方在20xx年12月款金额给予%的折扣奖励。折扣奖励按每次提货的金额计算，以货物的形式补给乙方；到期乙方没有提货完毕的预付款余额，将不再享受折扣奖励。预付款使用完毕后的其它提货付款，将不享受该项折扣奖励；

3、甲方指定接收乙方付款（货款）的帐户资料：

全称：苏州花园伟业食品发展有限公司甲、乙双方本着真诚合作、互利互惠的原则，经过充分协商，就20xx年度甲方的年货

批准：____审核：____拟制：____

帐号：____________

开户行：____________

五、交货和产品验收标准

1、交货方式及运输费用：结合双方的商品交易价格，双方商定，甲乙双方交货地点为甲方仓库。乙方自行提货、自行承担运输费用。但若乙方需甲方代办运输，甲方有义务代为办理。甲方将根据乙方的安排和要求，委托货运公司将货物运达乙方所在地，乙方收到货物后再向承运人支付运输费用，具体运费甲方将另行通知乙方。

2、乙方收货地址：

收货人：____________联系电话：____________

3、乙方收货时应即刻进行验收。如发现产品品种、数量不符，须在货到24小时内提出异议，并持送货人或承运人签字证明向甲方说明情况，由甲方核实解决，超过24小时提出的异议，甲方将不再受理；

4、甲方保证提供的产品符合国家规定的相关标准。如果在保质期限内，出现因甲方的原因引起的质量问题，甲方负责退换货。

六、销售服务：

1、市场费用支持：甲方给予乙方按实际发货总额%的市场费用支持（不含协议约定的特价产品），包括进场费、堆位费、检测费、促销费等，用于弥补乙方在销售甲方产品过程中的费用。乙方订货支付货款时，可直接在货款中冲减该费用。如乙方实际销售额超过

2、广宣品支持政策：

为配合乙方的市场运作，更好的展现品牌形象，20xx年度年货销售期间，甲方将充分考虑到产品终端市场陈列效果，向乙方免费提供围堆海报、吊旗、吊牌、x架等终端宣传用品，由乙方在提货前提出申请，甲方将结合乙方市场区域、终端网点以及提货情况给予发放。在发货时随货一起发出。

3、库存产品的处理：

3．1．甲方最高可接受乙方实际发货额%的退货。退货的费用由乙放承担。按退货额计算的预付款奖励及市场支持费用，甲方将从退货款中结算扣除；

3．2．库存确认的时间和方式：乙方必须在____年____月____日前书面报告库存产品型号、规格及数量；经甲方专职人员确认。

3．3．退货须取得甲方的同意后办理退货手续，在约定时间内退回甲方仓库；

3．4．同意乙方退货的，乙方必须在____年____月____日前将商品退回到甲方仓库。退回数量，以甲方实际验收为准。

3．5．退货的处理：

3．5．1．退回的产品必须保证外盒和外箱完好，破损产品将不予回收；

3．5．2．如乙方产生退货的，则不再享受本年度的无退货奖励，实际退货额超过协议约定退货率的，超过部分甲方可暂代为保管，但不计退货额，于08年度按独立包装生产成本收取费用，包装为成品后再返还乙方。退货部分的金额经双方核对无误后，甲方在40天之内返还乙方，也可以征求乙方意见，更换同等价值的甲方其他产品。

3．5．3．对额度内可以退回的商品，包装盒由乙方自行保存（但需提供具体明细，经甲方专职人员确认后）甲方于明年免费提供所需年货，由乙方自行包装后销售；超过约定退货率部分的，由甲方按独立包装生产成本收取费用。

4、乙方提取的甲方的罐装产品、简易包装产品和独立包装的散装饼（具体详见《附件一》），甲方计入乙方的累计总的销售任务指标，但乙方不享受任何退货支持，也不享受无退货奖励政策，如罐装产品有库存的，甲方于明年按成本价格供应给乙方该部分独立包装年货。

七、解决协议纠纷的方式：

如果在本协议书执行的过程中出现争议，双方应该尽力友好协商解决问题。如果不能在30天内解决争议，可以根据相关法律程序向甲方所在地法院提起诉讼。

八、本协议书签定时间：____年____月____日有效期至____年____月____日。签约地点：江苏省苏州市。

九、本协议书一式贰份，双方各执壹份，双方代表签字盖章后生效，如有未尽事宜，双方共

同商讨补充，补充条款或附件为本协议不可分割部分，同具法律效力。

甲方：____________乙方：____________

地址：____________地址：____________

电话：____________电话：____________

传真：____________传真：____________

签约代表：____________签约代表：____________

签约日期：____年____月____日签约日期：____年____月____日

经销协议书 篇7

制定经销商政策时，必须明确的指导思想

我国众多企业的销售政策是以销售量为中心、以返利为手段、以鼓励经销商最大限度地销售产品为目的的政策，这种政策在产品进入市场的初期，对鼓励经销商扩大销售量具有重要作用，但随着市场的开发就会出现问题，这些问题的出现，反映出在制定该政策时其指导思想不明确。要制定出一个好的经销商政策，在制定政策时首先要明确以下指导思想。1企业要市场比要销售量更重要

有销售量并不一定就会有市场。有许多企业要销售量，为了能够实现这一目的，企业就以“利”来诱使经销商扩大销售量。结果经销商把销售量做大了，但销售量的质量不高:窜货和降价倾销严重，市场占有率不高，销售费用居高不下，销售量上去了但市场乱了，结果又影响了销售量的进一步提高，使企业想做大市场、做大规模的期望成为泡影。

2把产品销售出去始终是企业自己的事

一些企业认为我把产品卖给经销商，销售工作就结束了，经销商如何再把产品卖出去那是他的事，因此企业的销售政策除了返利就没有其他内容。有的企业认为销售始终是自己的事，因此在销售政策上就千方百计地支持、支援经销商搞好销售。显现，两种不同的指导思想所制定的政策有着本质的不同，其效果也是截然不同的。企业把销售工作始终当作自己的事是正确的、科学的观点。因为这种指导思想是符合销售工作的客观规律的。

3企业需要能卖出产品的客户，但更需要的是好客户

不同的销售政策会培养出不同的客户。以销售量为目的、以返利为唯一手段的销售政策可培养出大客户，但大客户未必就是好客户。

企业不仅需要能卖出产品的客户，更需要忠诚于企业的好客户，这样的客户才能与企业结成战略意义上的业务伙伴。

制定经销商政策时，要了解经销商的要求

为调动经销商的积极性，在制定对经销商政策时，企业要了解经销商的购买动机。市场营销的中心思想就是“了解客户的要求，然后努力满足他。”经销商追求利润是正常的，关键是大多数经销商认同的为稳中有赚。如果产品经销差价很高但销量不好或不能长期保证销量，经销商同样没有积极性。具体来说，经销商关心的问题很多，从经营利润率、商品所具有的吸引力、产品档次是否符合经销商的要求、产品在技术上是否可靠、产品能否吸引购买力强的消费者到价格与折扣、广告支持与促销活动、最低订货限额、资金需求和付款条件、售后服务、及时送货能力、对投诉的处理、厂家是否允许退货与换货、能否及时提供市场和产品信息、厂家与经销商的客情关系、双方是否容易接近和沟通、厂家是否诚实可靠、厂家给经销商决定有关产品的销售政策的自由度、订货程序的复杂程度、厂家的市场控制力、厂家的长期承诺、是否提供多种奖励措施、厂家提供的销售建议和提供的销售培训等等，事无巨细、涉及到方方面面。企业在制定经销商政策时，要站在经销商的立场上，设身处地地设想如果你是经销商，你会有哪些要求和关心的问题。这样你所制定出的经销商政策就会满足经销商的需求，这样制定出的经销商政策才会符合市场营销的中心思想(“了解客户的需求，然后努力满足他。”)的要求。【M.f215.COm 中学范文网】

制定经销政策时，必须树立双赢(Win-Win)销售理念

企业在制定经销商政策时，必须树立双赢理念，即要正确处理厂家与经销商之间的关系。从本质上讲，厂家与经销商分属于不同的利益主体，厂商双方在目标、观点和要求等方面存在着矛盾，这就可使厂家和经销商之间形成不同的关系，其关系不外乎以下四种:⑴厂家赢--经销商输。厂家只考虑自己如何获利，根本不考虑经销商的利益。

⑵经销商赢--厂家输。经销商只关心自己如何赚钱，根本不考虑厂家的利益。

⑶厂家输--经销商输，即双输。由于厂家和经销商都在考虑怎么从对方的手中多拿一点，从不考虑自己能为对方做些什么，结果双方两败俱伤。

⑷厂家赢--经销商赢，即双赢。厂家和经销商团结起来，共同做市场、做销售。

双赢就是企业帮助经销商得到他们想要的东西，然后，厂家也从经销商那里得到自己的东西。厂家为经销商着想，实践自己对经销商的承诺，履行自己的责任。这样经销商满意了，就会让厂家满意。在成功的销售活动中，没有败者，只有胜者。

值得注意的是，目前仍有许多厂家和经销商实行的是赢--输理念。双方都想从对方身上索取更多的利益，把市场看成角斗场，双方都在努力地想把对方打倒，以便自己能赢。显然，这种理念是错误的，也是非常有害的。很有可能导致两败俱伤的结局。既便出现一方赢、另一方输的结果，这种关系也是维系不长的，赢得只能赢在一时，并没有长久的利益可言。在厂家开拓市场的初期，由于知名度低的原因，经常向商家妥协，答应各种不合理的要求，即容易出现“经销商赢-厂家输”的局面;当产品知名度提高后，厂家就会要求商家铺货率、网点到达率、商品陈列规范等到位，也就出现了“厂家赢-商家输”的局面。现实的例子是道达尔，道达尔是在七十年代就进入中国设立了公司，是跨国石油企业中最早进入大陆的，但直到目前为止其市场仍旧是伐善可陈，其年销售不过几千万而已，远远低于美孚和壳牌，连新军BP、嘉实多都敢不上。其销售代表竟然对代理商说:“只要你能做到这个量，我们什么都可以谈!”(原话)。另一个例子是，做美孚和壳牌的经销商却陷入了“搬运工”的角色，许多经销商一年忙下来，做了几百万的销售额，毛利才三四个点，可厂家依旧要考核各项指标，“行者上，弱者下”，每到年底，代理商都不知道自己是否可以过关，来年自己是否还是代理。所以，这几年美孚、壳牌的市场占有率不断下滑。

优秀企业早已认识到厂商双赢的重要性。可口可乐公司提出与渠道共创财富的理念。可口可乐公司向麦当劳提供操作方便、不占空间的汽水机，并经常主动策划一些促销活动或公益活动，吸引消费者上门。在麦当劳每次举办的促销活动里，可口可乐公司与一些大饭店合作，只要开席在20桌以上，就免费招待可口可乐和雪碧，并在杂志媒体上定期刊登“每月推荐餐厅”。超市开业，可口可乐罐装车到场助阵，并配合特价促销。他们还免费为学校小卖部设计制作明亮醒目的可口可乐看板，使小卖部面貌焕然一新。此外，还赞助各种学校的活动，如运动会等，这样既与学校生活紧密结合，又可达到广告促销的目的。企业与经销商虽是不同的利益主体，但在双赢理念的指导下就可找到厂商的共同利益所在。关键在于厂商要团结起来，风雨同舟、休戚与共，共同做市场、做销售。厂商双方都要把眼光放长远，谁也不能指望可以一口吃成个胖子，舍小利、争双赢，由小赢到大赢，争取最大的长久的赢利。制定经销商政策时，还必须遵循以下几个原则

1目标适宜的原则

古人云:“取法乎上，得其中也;取法乎中，得其下也。”这是说我们在定目标时，目标定得高一些往往可以达到调动人们积极性的道理。具体用于经销商政策时，必须遵循目标适宜的原则，目标可以定得高一点，但又不能过高，否则是自设经营障碍。经过努力也达不到的目标，经销商不会认可，要么将之束之高阁、形同虚设。目标又不能定得唾手可得，而是要跳一跳能够得着，这样的目标才是适宜的。

2配套运行的原则

经销商政策是一个由诸多政策形成的一个体系。体系内容政策即可分离使用又是相互配合、相辅相成的。

“木桶效应”原理说:一只木桶盛水的多少，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。美国经销商学者艾尔 里斯和杰克 特劳提出的“二十二条商规”中有一条也说:企业采取的各项营销措施所产生的效果是不同的，真正发挥作用的只有一条。这一商规成立的基本前提是，其他营销措施及管理系统应与之相配套。所以，在制定经销商政策时，应综合各种因素，使之能配套运行。

3独有特色的原则

特色即特点，是最赋有生命力和号召力的精灵。企业在制定经销商政策时，要充分利用搜集到的同业信息进行比较分析，结合自己的优势、突出自己的优势，制订出独有特色的经销政策。

4稳健经营的原则

一个企业在任何时期都不能忘记，稳健经营是企业发展的根本。在制定经销商政策时，特别要考虑到执行的可行性，充分考虑各种因素，使之尽量完善、可行。一旦制订下来，就要严格实施，该兑现的无论如何都要兑现。那种朝令夕改、视同儿戏的态度是绝对不可取的。5激励上进的原则

在考虑企业利益的同时，充分考虑经销商的利益以及精神上的激励。也就是说，在制定经销商政策时，企业既要考虑经销商的中、短期利益，满足经销商求利心切的心理，又要考虑对经销商的成长过程与合作成果作必要的奖励，这种奖励不但是物质上的奖励，还要从精神上予以激励，使经销商增强对公司、品牌、产品的信心。

关于返利体系

返利体系充分的体现了厂家的销售政策，它代表了厂家对市场的操作观念，同时也是厂家制约商家的一个手段。目前返利大体上分两大类:明返、暗返。

明返是有明确的返利标准，代理商可以根据自己的销售状况计算出来。厂家在实际操作中多采用目标返利(你完成了或超过了规定的任务就可以返利)、阶梯返利(完成不同的目标给予不同标准的返利)。成熟产品，其市场容量基本上稳定，多采取目标返利;新入市产品，多采用阶梯返利，通过不断加大的返利标准，促动经销商的投入。当然，阶梯返利容易造成区域间的窜货或市场的低价倾销问题。作为厂家，这是应该必须注意防范的。

暗返是没有明确的、书面的返利形式，一般不会提前告知说明，多在年底或合同期末才公布。暗返主要是对优秀经销商的一个奖励，比如市场推广出色、管理规范、遵守合约、开辟了新市场的经销商。其返利的力度一般至少和明返的接近甚至更高。这样也可以起到对经销商的制约作用。采用暗返现在几乎成了大部分厂家的重要销售政策，目前使用该政策的有:华龙方便面、可口可乐、壳牌、BP、嘉实多、统一等。

返利的形式对经销商也有重大的影响。目前分为两种:现金和实物。由于现金返利涉及到税务，财务处理比较复杂，大都采取实物返利。实物返利的物品最好对经销商和厂家的市场都有帮助，这样才会起到返利的效果。在2000年，华龙曾购买了2000辆依维柯送给经销商，大大提高了经销商的配送能力，起到了双赢的效果。而成熟品牌则采取产品返利的较多，厂家把返利折算为产品返给经销商。采取产品返利的厂家需要注意的是，返利的产品是否可以纳入下的销售额，如果纳入其销售，代理商是比较乐于接受的。

总之，企业要从与经销商建立战略伙伴关系的高度、以战略家的风范慎定经销商政策。在执行经销商政策的过程中，厂商双方在共同发展的过程中不断磨合、融洽，从中寻找可建立长期友好关系的经销商。充分发挥经销商的社会资源优势，建设品牌，促进企业的发展。同时，在实践中对经销商政策不断修正、完善，使之逐步形成健全科学的经销商政策，从而促进经销商与企业长久、稳定、双赢的合作。

对经销商的政策

作者:高原美发布时间:2007-11-01来源:高原美关键字:政策

一、产品的供货价格及返利政策

提高折扣供货，实行进货首返，考核达标返还等奖励支持，详情请咨询我公司。

二、产品有什么样的市场支持

每区域市场，根据市场发展的实际情况，我公司将配置业务主管一名、美导数名（专职促销）协助经销商进行市场拓展与渠道开发。并提供媒体广告支持，实现空中、半空中、地面三维一体的立体轰炸效果，迅速抢占市场，拉动终端环节的快速消化。

三、公司的战略思想及产品的营销模式

公司前期将用三到四个月的时间完成对云南全区市场的渠道代理商的开发与建设，并严格按照开发一家发展一片的指导思想全力抓好产品品牌形象的宣传及消费者基础的培养，树立经销商信心，提高经销商的既得利润。公司的营销模式是走区域发展下的多渠道营销模式。

四、公司的市场服务

公司任何时候都承诺给予客户全方位的退、换货服务，所有说明一律按合作协议上面的规定严格执行。对区域发展公司将派业务主管专业协助、指导经销商进行市场细分与拓展。对渠道消化，公司将整合各方优势资源制定得体的市场攻略实行品牌强力促销。

五、产品特点

纯植物配方，以功效、半功效型产品为主，适合色斑、敏感、暗疮、黑黄肌肤适用。

六、产地

上海。

七、价格

高中低价格。

八、专营店式专柜

全国各地均有销售网络、专店。

九、有几大系列

有6大系列分别是：祛痘系列、抗敏系列、清爽系列、亮白系列、保湿系列、特殊护理。

十、产品用后的效果

根据临床实验，比普通化妆品好50%－80%